"Les Docks Vauban nous rapprochent du centre du Havre et du cœur de notre clientèle"
Septembre 2009
Jean-Pierre Decrette, directeur du développement d'Europalaces, qui vient d'inaugurer son tout dernier cinéma, définit les conditions d'implantation recherchées par le groupe aux enseignes Pathé et Gaumont.
Vous venez d'ouvrir un multiplexe Gaumont aux Docks Vauban. Il s'agit d'un transfert d'activité de votre site de Montivilliers. Qu'est-ce qui l'a motivé ?
Quand CVL nous a présenté les Docks Vauban, nous avons tout de suite trouvé le projet intéressant. L'emplacement nous rapproche du cœur de notre clientèle, qui se trouve plutôt dans le centre du Havre. Beaucoup de gens viendront aux Docks Vauban, qui ne vont pas à Montivillier. La clientèle ne sera pas très différente, mais plus nombreuse. La proximité est une notion importante. Vous savez, ce n'est pas nous qui avons voulu implanter les multiplexes en périphérie, ce sont les villes qui, au départ, ne voulaient pas de nous. Aujourd'hui, le cinéma revient dans le centre des villes et d'ailleurs, à partir d'une certaine taille de ville, il y a de la place pour un équipement en périphérie et un équipement en centre ville. Ce n'est pas le cas au Havre, et nous avons donc opté pour le transfert. CVL nous a aidés à trouver un repreneur pour nos murs.
Comment définiriez-vous les synergies entre un multiplexe et un centre commercial ?
C'est le lieu dans son ensemble qui y gagne. Nous couvrons des besoins différents donc chacun fait connaître le lieu à des clientèles qui peuvent au final s'additionner. En revanche, il est très rare qu'un même client vienne à la fois faire ses courses et voir un film. La restauration est un cas particulier : les restaurants du centre commercial ouvrent plus tard et peuvent même avoir un intérêt à ouvrir le dimanche quand il y a un cinéma.
Quel type d'implantation recherchez-vous ?
Nous nous sentons plutôt bien dans un environnement "culture et loisirs". D'ailleurs, les Docks Vauban nous ont attirés également pour leur caractère ludique indéniable. Et notre futur Pathé de Dammarie-les-Lys sera intégré dans un grand centre de loisirs. Mais les principales opportunités se trouvent aujourd'hui dans des opérations de restructuration urbaine lourde, où nous sommes appréciés parce que nous apportons une nouvelle image. Nos équipements peuvent varier de 10 à 16 salles suivant la zone de chalandise. Le Gaumont des Docks Vauban représente le format standard : avec 12 salles et 2400 fauteuils, il permet de diffuser 250 films par an, sur une production de l'ordre de 600 films.
